Case Study

한국얀센 e-detailing 콘텐츠 제작

한국얀센 영업사원들이 전문 의약 정보와 관련 연구 자료들을 효과적으로 세일즈 프레젠테이션 할 수 있도록 UI/UX 및 콘텐츠를 설계했다.

  • CLIENT. 한국얀센
  • PERIOD. 2013.03 ~ 2014.11

BACKGROUND

한국얀센 e-Detailing 사업은 글로벌 기업존슨앤드존슨 제약 부분의 한국 법인인 한국얀센에서 전사적 차원으로 진행하는 의약정보 디지털화 작업의 일환으로 기획됐다. 작년 3월부터 진행된 해당 사업은 총 3차에 걸쳐 진행 됐으며. 1차에 16개의 브랜드, 2차에 9개의 브랜드, 3차에 5개의 브랜드가 작업됐다.

IDEA

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Point 1: 제품별로 각기 다른 컨셉의 비주얼 디자인

각 브랜드 들의 특성에 따른 질환 정보나 주요 메시지를 보다효과적으로 전달하기 위해 제품별로 다른 컨셉으로 디자인이 진행됐다.예를 들면, 관절염치료약의 일종인 레미케이드는 관절염을 앓고 있는 아줌마의 모습을 형상화해 표현했으며, 장 운동 촉진제인레졸로는 아기자기한 어린 왕자 속 코끼리를 먹은 보아뱀 컨셉으로 제작했다.  또한, 3차까지 콘텐츠 제작을진행하면서 벨케이드의 약제 경우 같은 톤앤매너 아래 각기 다른 캠페인의 주제가 표현되도록 기차,뫼비우스의띠, 빙산, 미로 등의 다양한 요소들로 표현했다. 

Point 2:  인터렉티브한 콘텐츠 구동에 중점을 두어 설계된 UI/UX 화면 

구성의 요소를 인터랙티브하게 배치해 특정 플랫폼을 이용하는 제약적인 환경에서도 완성도 높은 콘텐츠 제작이 이뤄졌다. 의약 정보뿐만 아니라 제공되는 관련 논문의 수치도 도표를 사용해 효과적으로 노출했으며, 수치자료 이외의 약제 구성 원리는 애니메이션을 사용해 제한적인 플랫폼에서 차별화된 콘텐츠를 제작했다.

RESULT

e-Detailing 콘텐츠 구축 완료를 통해 의사를상대로 영업을 하는 영원사원들이 앞으로 종이나 브로셔 없이 아이패드를 통해 자사 제품 및 질병 정보를 효과적으로 전달 할 수 있게 되면서 제약마케팅에 활력을 불어 넣고 있다. 또한, 향후 사내 교육자료로도 활용될 계획이 있으며, 무엇보다 엘에이치는 이번 사업을 통해 한국얀센이 지향하는 스마트 환경에서의비즈니스를 적극 지원하고 각 브랜드들에 대한 인지도 및 신뢰도를 더욱 향상 시킬 수 있을 것이라 기대하고 있다.

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